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让营地更吸引——基于资源的营地创意产品设计

作者:admin日期:2019-12-12阅读

营地创意产品,为了更强吸引

旅游营地作为一种新型游憩产品近年来在国内日渐兴盛。营地以住宿功能为核心,同时兼具休闲、娱乐、运动、度假等多重功能于一体;既可以依附景区的吸引力,为景区提供配套,也能够自成一体,成为旅游目的地产品体系中重要一环。

国内现有的旅游营地,多分布在北上广等大型城市周边的风景区附近,以提供亲近山水的住宿设施为主,缺乏多样化的休闲度假体验,难以形成自身的吸引力。此外,国内游客由于受传统文化的影响,对于营地产品的认同与感知度,远没有国外游客强烈,导致游客在体验旅游营地的新鲜感之后,难以再次产生兴趣。目前,我国正面临着营地建设滞后、营地产品单一的瓶颈。

因此,在营地的建设过程中,需要在贴合游客需求的基础上,“求新”、“求精”,注重个性化的发挥,有效整合资源并创新利用,坚持差异化、独特性设计,提升营地的吸引力和核心竞争力。

让营地更吸引——基于资源的营地创意产品设计

 

单体营地创意产品设计的原则

由于自身的属性,营地产品在选址、建设的过程中都受到自然环境、道路交通、基础设施等一系列条件的限制。因此营地的创意产品设计需要立足于基地资源,在一定原则的基础上,保证创意能够落到实处。

第一,生态资源的保护开发

保护优先,坚持可持续发展的生态性原则,任何产品的设计都应在“严格保护、统一管理、合理开发、永续利用”的方针下,避免开发强度过大;创造性的应用绿色节能技术,提供安全无污染的生态休闲体验;

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第二,景观环境的创意塑造

营地多选址于生态资源条件较好的位置或者风情区的内部,因此,在景观设计上需要与周边环境或景区主题相协调、统一,通过创意性、具有体验性的景观设计及空间分割,让景观环境自身成为具有吸引力的旅游产品,烘托营地的休闲度假氛围;

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第三,本土文化的深入挖掘

文化的利用是彰显营地特色最有效的手段;发掘并整合营地所在区域的历史文化、民俗文化或现代工业文化等,以创新的文化理念,来选取文化元素,设计文化体验活动,并与自然环境相融合;

第四,科技手段的创新运用

营地作为旅游新业态的一种,面对的是以自驾游为主的中高端客群,以市场需求为导向,结合智慧旅游,合理利用互联网、声光电等技术手段,融入到营位设计或体验性活动中来,让科技带来更好的旅游体验;

第五,产业资源的合理导入

整合区域的特色产业资源,深度分解产业环节,如农产品的种植、加工、销售等环节,并向旅游方向延伸,对接相关产品设计,塑造产品亮点。

单体营地创意产品设计的方法及举例

根据以上设计原则,针对营地主要的三个功能分区:服务区、营位区、休闲区,通过对基地各类资源的细致深入的理解,设计出具有鲜明特色的营地产品。由于服务区偏向功能为主,本文将不做具体的论述。以下主要从营位、休闲产品、节庆活动三个方面,结合具体例子来简述营地产品创新设计的方法。

(1)营位的创意设计

营地以住宿为重要功能。营位作为营地的核心,一般选址于整个营地景观视线最好的位置,并有帐篷、木屋、汽车营位、房车营位等多种形态。因此,营位的创意设计主要体现在空间分布及建筑风格上,主要以融于环境的景观设计来提升产品的体验性。

从空间环境上来说,例如以森林为主要资源的树屋营位,以水面为主要资源的船上营位。

从建筑风格上来说,可通过选取某个景观元素加以放大来利用,如以红叶为主要资源的枫叶木屋营位;或者通过结合地域特色的建筑风格来进行设计,如以蒙古族文化为特色的蒙古包营位等。 

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(2)休闲产品的创意设计

由于营地产品的特殊性,根据其分类的不同,存在功能侧重上的不同。在吉林省旅游营地建设规划中,以驱动功能分类方法为基础,综合考虑专用分类中的营地类型,将营地划分为过路型营地、基地型营地和度假型营地三种。根据功能的不同,在进行休闲产品的设计时,也会存在不同的方法。

过路型营地偏重于夜间的住宿消费,对日间的体验性项目的需求偏少。因此,对资源的利用偏向于夜间的角度来考虑。一方面,可利用夜间的景观资源,如星空、日落,设计观光休闲类产品;另一方面,可借助声、光、电系统,设置烟火晚会、灯光迷宫、放荷花灯等具有典型夜间特征的体验休闲产品来吸引游客。

基地型营地多分布在著名的旅游区附近或者内部,在进行单体营地的创意设计时,需要考虑到与周边旅游产品及资源的互补与呼应,通过共享特色、差异化发展来塑造吸引力。如依托乡村资源的营地可设计以乡村农耕生活为主题的休闲产品,也可以根据实际进行一些主题式营位的设计。

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度假型营地由于游客停留时间较长,需要丰富的休闲产品来支撑,为游客提供亲山近水的生态自然体验,以此来塑造营地自身的吸引力。同样的,对于资源的有效整合利用是其中最重要的方面。以生态资源为主的,可将体验融于生态环境中,如叠合卡丁车跑道的花海,融入木匠手工体验的森林,改造植物园林为向植物迷宫,依托山地地形的骑行等山地运动,依托水域的划船、垂钓等水上活动等等。

(3)节庆活动的创意设计

节庆对旅游的促进作用是毋庸置疑的。有特色有针对性的节庆活动,也是营地产品创意设计中重要的一部分。就旅游营地能够承办的节庆活动而言,有传统纪念节庆及现代娱乐节庆两种。

传统纪念节庆拥有悠久的历史传承及明显的地域特色,在设计节庆活动时,需要结合地域特点、民俗特色以及营地资源,对传统文化进行创新解读,以贴合现代人休闲娱乐需求的方式来设计体验活动。例如山东星河潍坊白浪河露营地,每逢节庆活动,都会利用自身的资源优势,举办风筝艺术节、“踏雪寻梅”冰雪艺术节等等,获得了很高的人气。

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相比而言,现代娱乐节庆更为多元化和娱乐化。具体做法有,针对某一特定人群的专项节庆,如针对情侣婚庆客群推出的户外集体婚礼,针对户外摄影爱好者推出的摄影节;或针对某一特定体验方式的专项节庆,如美食节、登山节、踏青节等等。

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综上所述,营地作为一种“年轻”的旅游产品,在国内有很大的发展空间。在满足营地数量增长的同时,更需要高质量、有特色的精品旅游营地。只有贴近游客需求的、创意性的营地产品,才能迅速被游客感知,成为有生命力的、可持续发展的旅游产品。而在营地创意设计的过程中,对基地资源的理解,则是至关重要的环节之一。只有在深入认知了基地资源的基础上,才能做出“能落地”的创意设计,培养出营地产品的核心竞争力。

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