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行业新闻

“拎包入住”标准化露营产品加速场地复制

作者:admin日期:2021-11-09阅读

据悉,户外露营生活方式品牌「大热荒野」近日获得千万级人民币天使轮融资,由小恐龙基金和惟一资本联合投资,凌波资本担任独家财务顾问,本轮融资将用于营地拓展和市场运营。

大热荒野成立于2020年底,是一家从三亚走出来的露营地品牌,目前主要面向露营小白爱好者提供标准化的体验套餐。

大热荒野的标准套餐为包含下午茶、帐篷搭建体验、晚餐、营地活动和早餐在内的一日露营体验,收费799元/人。消费者主要分为两大类,第一类是在以三亚为代表的超级目的地中,女性群体占比多数,表现出热爱生活和分享、追求高品质生活的特征,第二类在大城市周边的目的地中,多为家庭、亲子等结伴出行。

“拎包入住”标准化露营产品加速场地复制(图1)

联合创始人时正南表示,大热荒野将围绕两个方向持续迭代体验产品和营地服务,第一个方向针对小白用户将继续围绕1.0的拎包入住套餐做好产品升级迭代。第二个方向针对玩家市场提供更好的营地基建与玩家服务。

在2020年开始的露营潮中,露营被视作是集休闲度假和网红打卡属性为一体的户外生活方式而在大众中走热,其中最大的助推力量来自小红书,目前在平台上有关露营关键词的分享已经翻了数十倍。大热荒野约60%流量也来自小红书,并已和平台达成共建户外露营品类的合作。大热荒野的场地也成为了《妻子的浪漫旅行》《你好生活》《恰好是少年》《怦然心动》等多部综艺的取景地。

三亚作为承载超级流量的目的地,旅游热度高居不下,大热荒野也将第一个露营地选址于三亚土福湾,并且连续多个营地都和三亚当地酒店、景区达成合作。时正南表示,露营地的选址是露营地品牌的核心竞争力,大热荒野在选址时会考虑自然环境、城市人口、交通便利性、基础设施等多个方面进行选择,独家运营也会有更大的优势。

“拎包入住”标准化露营产品加速场地复制(图2)

在场地合作分账的基础上,大热荒野也已开始自建营地,在提供低门槛的露营体验服务后,大热荒野需要更大的自主权来建设场地,面向高端玩家升级服务体验。目前,大热荒野在北京签约的自营营地租期达20年,第一期基础建设已完成即将投入使用,全国范围内多块自营营地都在规划建设中。接下来大热荒野将围绕农村土地市场、文旅地产等领域持续拓展自营营地,并持续寻求更多场地进入深度合作。

大热荒野目前在全国运营营地数量已超过20个,分布于三亚、武汉、北京、惠州、珠海、上海、福州等地,并在持续增加,今年上半年营收达到千万元规模。

“拎包入住”标准化露营产品加速场地复制(图3)

时正南表示,国内露营行业才刚刚起步,装备、活动、服务等方向切入都存在机会,大热荒野的核心竞争力来自产品标准化和规模化。未来大热荒野的发展将以户外生活方式品牌为定位,面向生活方式人群提供更多元化的产品,同时将优化户外场景的玩法,加入更多娱乐性游戏。

在团队方面,大热荒野团队均来自旅游、互联网行业,创始人朱显是一位连续创业者,曾任皇包车产品VP,互联网行业从业经验超10年。

投资方小恐龙基金认为,露营是近年来增速飞快的新兴市场,如果对标中国的自驾游人次,露营市场未来的增长潜力是巨大的。、同时,中国的营地数量和美国、北欧等国家相比有明显不足,行业缺乏标准化的服务能力。大热荒野的团队对露营市场、人群需求有非常深刻的洞察,在营地的选址、基建、服务等方面都已经树立了标准,已经具备了快速复制的能力。

投资方惟一资本表示,户外是除社区、办公、商业以外对年轻人很重要的消费空间,有非常多的产品化、商业化、规模化和内容赋能的机会。大热荒野团队有着深刻的用户洞察和丰富的行业经验,拥有很强的跨区域运营能力。大热荒野虽刚起步但已成为户外露营生活方式新锐知名品牌,我们期待大热青年们未来给用户创造更多更好的体验。